加強“自媒體”管理，從一個“標簽”開始

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7月10日，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，通知共提到13條工作重點，包括嚴防假冒仿冒行為、加強信息真實性管理、加注虛構內容或爭議信息標簽、完善謠言標簽功能等。所謂“蛇”打七寸，通知中的工作重點，均與當下自媒體管理中的常見問題相關聯，顯示了管理部門推動形成良好網絡輿論生態的決心，也為自媒體的日常運營明確了方向與邊界。近年來，自媒體亂象叢生，大批缺乏職業素養、責任意識的從業者混跡其間，為追求流量和打賞，不擇手段、毫無底線，帶亂整個自媒體從業環境，把互聯網生態搞得烏煙瘴氣。此次公布的13條管理措施，對不良自媒體而言是一柄利劍，從傳播者、渠道、受眾等各個方面，精準斬斷了行業痛點和利益鏈條，由一個標簽開始，將自媒體管理納入常態化機制。社會上的許多爭執、謠言的源頭，往往由于信息發布渠道的不權威，導致內容真實性大打折扣，甚至出現謠言變新聞的亂象。早在今年4月份的清朗專項行動中，中央網信辦就集中處理了一批仿冒新聞單位賬號和仿冒“新聞主播”賬號，并在各網站平臺上予以曝光。這次通知中繼續強調嚴防假冒仿冒行為，并提出通過標注出賬號信息、規范信息來源標注、強化資質認證展示的手段，區分媒體和自媒體，凸顯賬號在某領域的專業程度，以防渾水摸魚，翻炒舊聞，混淆事實，從源頭加強了信息真實性管理。除了自媒體信息內容失真、運營行為失度，在信息爆炸的互聯網社會，網民如何辨別分清“事實”與“觀點”則是另一個難題。打擊以訛傳訛，需從傳播渠道和受眾方面找準突破口。加注虛構內容或爭議信息標簽、完善謠言標簽功能，可在信息的傳播過程中，引導網民區分主觀感受與可證事實，辨別新聞與謠言。同時督促平臺運用算法推薦方式提高辟謠信息觸達率，限流不實消息，有效根治網暴。加強“自媒體”管理，打擊謠言，并非只能靠辟謠，靠事后嚴懲。以一個個標簽作為切入口，從源頭進行區別，由傳播渠道層層過濾，不斷提高受眾媒介素養，讓自媒體進入常態化監管階段，才是消解謠言傳播力和影響力，令自媒體行業形成良性生態、健康發展的機制性良方。上游新聞評論員 康磊編輯：龍春暉責編：李洋審核：陳旭